Производители решили не снижать цену, а усиливать рекламу

0
481
Производители решили не снижать цену, а усиливать рекламу

Скрупулезно проанализировав данные о продажах 2017 и начала 2018 года, в экономическом издании The Marker пришли к выводу, что израильтяне едва ли дождутся снижения цен на сыры и другие виды продукции молочной промышленности.

Как пишет СМИ, крупнейшие производители сыра и творога в Израиле – компании «Тнува» и «Тара», убедились в том, что прошлогодняя торговая война, сопровождавшаяся проведением маркетинговых акций в стиле «килограмм сыра за шекель», не приводит к резкому росту объемов продаж в обычных условиях.

Вместо того, чтобы сделать пойти навстречу конечному потребителю путем снижения цен на свою продукцию, «Тнува» и «Тара» заморозили стоимость различных видов сыра и многократно увеличили финансовые вложения в рекламу. Только в прошлом году реклама сыра в СМИ обошлась крупнейшему производителю молочной продукции в Израиле концерну «Тнува» в 26 миллионов шекелей, что вдвое больше, чем годом ранее.

Не «плетется в хвосте» и «Тара», истратив на рекламу своих товаров 11 миллионов шекелей (+30% по сравнению с прошлым годом).

Вместе с тем «Тнува» и «Тара» планируют дополнительно инвестировать производство сыров, приносящих наибольшую прибыль после реализации торговым сетям. Это — дорогостоящие продукты, стоимость которых начинается от 70-80 шекелей за килограмм.

К тому же из-за повышения закупочных цен на молоко прибыль компании «Тнува» упала в прошлом году на 100 миллионов шекелей. «Тара» за этот же период потеряла около 30 миллионов шекелей.

"Мнение авторов может не совпадать с позицией редакции"

Отправить ответ

avatar